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Hilfe, ich brauche eine Website, will die vielleicht auch selber pflegen, aber wer kann mir das zuverlässig und bezahlbar erstellen? Welche Lösung ist für mich sinnvoll? Die Webseite ist das digitale Aushängeschild jedes Unternehmes. Deshalb sollte sie auch mit der entsprechenden Wichtigkeit bedacht werden. Hier ein paar Infos für Einsteiger und technisch wenig Begeisterte. Unternehmens-Webseiten für kleine, mittelständische Unternehmen (KMU) Ein Beitrag der kws werbeagentur – die Full-Service Agentur im Raum Donauwörth, Nördlingen, Wemding, Geopark Donauries. Die Webseite ist der digitale Fingerabdruck eines Unternehmens. Sie repräsentiert genauso wie ein Unternehmensgebäude. Ihr Vorteil: ich muss nicht hinfahren und kann sofort und unmittelbar einen gewünschten ersten Eindruck bei meinen Besuchern hinterlassen.Neben Ihrer Funktion als Online-PR und Angebotspräsentation, soll sie die Haltung und die Werte des Unternehmens oder einer Marke transportieren. Sie ist Kontaktpunkt zu allen Personen, die mit dem Unternehmen in irgendeiner Form in Kontakt treten: Kunden, Geschäftspartner, Keditinstitute, Dienstleister etc. Bei der Planung der Webseite müssen im Vorfeld klare Entscheidungen getroffen werden Wer wird der Hauptnutzer der Webseite / Zielgruppe? Was soll die Webseite erfüllen bzw. bezwecken? Wie kann ich meine Ziele messen? Was steht mir zur Verfügung um die Ziele zu erreichen? Wer soll die Webseite betreuen? Wie oft benötige ich inhaltliche Updates und Verknüpfungen? Nachdem die Zielgruppen definiert wurden, muss sich sorgfältig die Struktur und Gestaltung überlegt werden. Auch hier gibt es eine Basis-Checkliste: Warum kommen Besucher auf die Webseite? Was suchen die Besucher bzw. was erwarten sie? Welche Einstiegspunkte in die Angebote sollten auf der Startseite prominent sichtbar sein? Was wird benötigt, um Besucher länger auf der Webseite zu halten? Ist der Inhalt übersichtlich und schnell zu erfassen? Sind alle Inhalte aktuell? Sind komplexe Inhalte vereinfacht dargestellt und mit Grafiken und Bildern unterstützt? Wie ist die Textlänge? Sind die Inhalte leicht zu lesen? Stimmt das Verhältnis von angenehmer Lesart und dem Einsatz von Suchmaschinen Schlagworten? Gibt es News, die integriert werden können, Produktinformationen vertiefen und interessanter gestalten, das Unternehmen beleuchten? Vom Inhalt zur Benutzeroberfläche und Bedienfreundlichkeit (Usability) Wie auch bei anderen Medien braucht es für die Webseite eine Inhalts-Strategie (Content-Strategie). Diese beeinflusst die Entwicklung der Benutzoberfläche. Zum einen technisch, da sich die Webseite auf die Endgeräte anpassen muss, die die Webseite ansteuern. Zum anderen inhaltlich / strukturell, da sie auf das Benutzverhalten zugeschnitten sein muss. Je leichter ein Besucher sich auf einer Webseite zurechtfindet, desto besser. Je nach Branche und Zielgruppe, steht 'Mobile first' ganz oben auf der Liste der Webentwickler. Auf der Basis der mobilen Zugangsgeräte werden die Informationselemente betrachtet und so die Benutzeroberfläche zweckmäßig gestaltet. Dabei kann es auch sinnvoll sein, dass manche Inhalte eher oder zuerst für die mobile Nutzung gezeigt werden als von einem Laptop aus. Wenn diese sogenannten Viewports zur Verfügung stehen, kann das System aufgrund der Displaygröße dem Besucher dann unterschiedliche, anwendungsrelevante Inhalte zeigen. So kann das Surf-Erlebnis optimal für den Besucher angepasst werden. Nicht zu vernachlässigen sind die weiteren Kriterien für ein gutes Surf-Erlebnis: Ladezeiten, Darstellung, inhaltliche Qualität etc. Diese sind auch weiterhin für die Suchmaschinen-Optimierung von entscheidender Bedeutung. Eine schlechte Performance einer Webseite führt zu Frust beim Nutzer mit höheren Absprungsraten und einer Abstrafung durch die Suchmaschinen.Bei Überlegungen, hostereigene Baukasten-Systeme zu nutzen, sollte umsichtig entschieden werden. Das Unternehmen macht sich abhängig zu vermeindlich günstigen Konditionen. Die Möglichkeiten in den Funktionen sind limitiert und reichen für eine umfangreichere Markenpräsentation nicht immer aus. Sobald der Baukasten zu eng wird, muss dann doch in eine neue Webseite investiert werden. Wenn Sie außer einer digitalen Visitenkarte Ihr Unternehmensmarke professionell im Internet präsentieren wollen, können Sie sich die erste Runde sparen. Die kws werbeagentur bietet für kleine, mittelständische Unternehmen bezahlbare Lösungen, die von Ihnen selbst oder in Zusammenarbeit mit unserem Team gepflegt und betreut werden können. Fragen Sie uns 09092 96 506-0

kws Startup und Existenzgründer-Stipendium Worum geht es: um das ganz klassische Win-Win-Prinzip. Wie: in einer fairen Partnerschaft auf Augenhöhe mit realistischen Einschätzungen.Im Netz finden sich viele Angebote und sehr viel Text rund um dieses Thema. Davon halten wir nicht sehr viel, sondern legen unsere Fakten klar auf den Tisch. Sie: sind ein junges Unternehmen, das die Aufmerksamkeit der Welt verdient, und haben nur begrenzt finanzielle Mittel für einen angemessenen, professionellen Auftritt. Wir: unterstützen Sie mit unseren kreativen Kompetenzen in den Bereichen Branding, CI, Werbung, Marketing und Online Kommunikation und bringen Ihr Unternehmen zum Strahlen. Unser Deal: Ihr Gewinn: Wir unterbreiten Ihnen ein Starter-Finanzierungsangebot, das Ihnen dabei hilft, Ihre Werbekosten zeitlich zu strecken und aufzuteilen, dass sie bezahlbar werden. Keine Köderangebote, keine unfairen Preise. Denn bei günstigen Standardpaketpreisen steckt irgendwo immer ein Haken. Unser Gewinn: Im Gegenzug geben Sie uns den kreativen Freiraum, eine spannende und hochwertige (erfolgreiche) Unternehmenskommunikation zu entwickeln. Wir sind die Designexperten, und Sie schenken uns Ihr Vertrauen, d.h. wir entwickeln mit Ihnen gemeinsam Ihre Lösungen – allerdings haben wir in Sachen Gestaltungskonzeption das letzte Wort. Das Starterpaket: Wir scheren Sie nicht über einen Kamm. Wir definieren mit Ihnen die Basics, die Sie wirklich brauchen. Alles andere ist Quatsch. Das Paket für Fortgeschrittene: Sie haben schon einiges auf den Weg gebracht. Wir besprechen mit Ihnen Optimierungsmöglichkeiten und weiterführende Maßnahmen für Ihre Produkt- bzw. Unternehmenskommunikation.   Klingt interessant?Finden wir auch. Kontaktieren Sie uns am besten gleich: E-Mail Kontakt 09092 96 506-0

kws erarbeitet zusätzliche Kommunikationsmaßnahmen mit Interliving Partnern für Interliving Partner Mit über 30 Jahren Erfahrung Werbung für den mittelständischen Möbelhandel ist die kws ein zuverlässiger Partner für die Entwicklung von individuellen und markenspezifischen Werbelösungen. Hintergrund des Projekts: Von den rund 200 Möbelhäusern in Deutschland, die Interliving in ihrem Sortiment führen, tragen inzwischen rund 50 Möbelhäuser auch den Zusatz „Interliving“ in ihrem Namen. Diese zertifizierten Interliving Händler nennen sich Interliving Partner und erfüllen Ihren Kunden gegenüber höchste Ansprüche an Qualität und Service. Mit einem einheitlichen Markenauftritt heben sich diese Einrichtungshäuser von ihren Wettbewerbern ab und zeigen so nach Außen: „Wir entwickeln uns gemeinschaftlich auf höchstem Niveau weiter, wir leben die Marken-Werte und den echten Service-Gedanken für unsere Kunden.“ In dieser starken Gemeinschaft wird jeder einzelne besser und bleibt trotzdem komplett eigenständig und individuell. Die kws konnte hier bereits einige Entwicklungen mit unterstützen. Im Umfeld der neuen Maßnahmen entstand der Wunsch von Interliving Partnern, auf ein zusätzliches und ergänzendes Beilagenformat zurückgreifen zu können, zwischen Service-Kommunikation und reiner Warenwerbung. Die Aufgabe: Zusätzlich zu den Standard-Warenbeilagen hat nun die kws in Zusammenarbeit mit Interliving Partnern eine zusätzlichen Baustein in der Interliving-Kommunikation entwickelt, der die Eigendarstellung der Service-Kompetenzen mit einem umfangreichen Warenangebot kompakt kombiniert. Eine Vollsortimentsbeilage auf 24 Seiten A4 komprimiert und für die Streuung optimiert: das Interliving Partner JOURNAL. Die kws hebt mit der Bezeichnung 'Journal' die Natur des Mediums hervor: wertig aber kurzlebiger als das Magazin. Mit dem Interliving Partner JOURNAL bietet die kws also eine zusätzliche Werbeform zwischen Imagewerbung und reinen Warenangeboten. Diese Beilage ist von der kws exklusiv für Interliving Partner entwickelt und 4x also vierteljährliche Streuung konzipiert.Als Sonderwerbemaßnahme erfolgt die Bestellung direkt über die kws. Interliving Partner werden hier entsprechend informiert. Das exklusive Interliving Partner Journal. Beispiel Ausgabe 1/2019 Interliving Karmann – einfach mal durchblättern:   E-Mail Kontakt 09092 96 506-0

Alles, was Sie über SEA wissen müssen. Und wieso Sie Ihre Suchmaschinenwerbung in professionelle Hände geben sollten, um damit erfolgreich zu sein. Was ist SEA? SEA, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung, ist neben SEO (Suchmaschinenoptimierung) ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Sie bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich unabhängig von der organischen Suche auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite zu präsentieren. Grundlage hierfür bilden kostenpflichtige Anzeigen, die als Snippets den regulären Suchergebnissen ähneln.   Was kann SEA? Suchmaschinenwerbung erzielt auf Grund ihrer Position über dem eigentlichen Ranking eine hohe Awareness beim Nutzer. Schließlich ist es das Erste, das ihm nach Eingabe seiner Suchbegriffe ins Auge sticht. Besonders bei Google und Bing ist diese Position heiß begehrt. Denn die Anzeige erscheint nicht nur oben auf der ersten SERP, sondern flicht die entsprechende Webseite auch ins Suchmaschinen-Netzwerk ein. Dadurch gewinnt die eigene Seite an Präsenz und wird auch bei der organischen Suche höher gerankt. Bei Google AdWords gibt es zudem die Möglichkeit, genau einzustellen, wann und für wen die Anzeige geschaltet wird. Das erlaubt klares Zielgruppen-Targeting und Kostenkontrolle. Wieso geht SEA? Grundlage der Suchmaschinenwerbung sind Keywords, die mit denen der Suchanfrage übereinstimmen. Am besten finden sich die identischen Keywords sowohl in der Headline als auch im Beschreibungstext wieder. Google AdWords liefert zudem genaue Richtlinien, was in einer Anzeige stehen darf und was nicht. Anders als bei der organischen Suche bei Google und Co. ist die Platzierung einer Anzeige kostenpflichtig. Wie teuer eine Anzeige wird, entscheidet sich unter anderem über die Qualität der Landing Page, der Klickrate von Keyword und URL und die Beliebtheit des Keywords. Wieso SEA von der kws? Um SEA-Kampagnen wirkungsvoll und erfolgreich zu schalten, müssen viele Faktoren bedacht werden. Wir von der kws sind Google-Profis und Marketing-Pros und helfen Ihnen gerne bei der Erstellung einer effektiven Werbe-Kampagne. Unsere Leistungen: Ziel-Definierung Keyword-Recherche und -Gruppierung Zielgruppen-Targeting Budgetierung Anzeigentexte Rotationsschaltung Monitoring, Testing und Optimierung Mit unserer Hilfe werden Ihre SEA-Kampagnen zum Erfolg! Vereinbaren Sie doch gleich einen unverbindlichen Beratungstermin! Aufgepasst! SEA und Usability Eine hohe Klickrate durch SEA ist schön und gut. Doch wenn die Landing Page nicht den Anforderungen der Nutzer entspricht und keine Relation zum Keyword aufweist, ist Suchmaschinenwerbung rausgeschmissenes Geld. Das sieht dann auch die Suchmaschine so und wertet die Anzeige ab. Es gilt, dem User auf der Webseite genau das zu geben, was die Werbung ihm versprochen hat. Deswegen muss sie nicht nur den richtigen Content bieten, sondern auch in puncto Usability auf dem neuesten Stand sein. Auch hier können wir Ihnen helfen. Wir gestalten Ihre Webseite individuell und sorgen für eine optimale Usability! Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns eine Mail: E-Mail Kontakt 09092 96 506-0

Online gehört heute bei jedem Unternehmen und Werbetreibenen zum Alltag. Erreichen Sie mit der kws und Google Ads Ihre Ziele im Online Marketing. Wir verfügen über aktuellstes Google Know how und beraten Sie zielführend und Budgetoptimiert. Zertifizierte Google Ads Experten erarbeiten für Sie einen Marketingmix und setzen diesen erfolgsorientiert um. Was sind Ihre Ziele? Mehr Klicks. Mehr Frequenz. Mehr Umsatz. Sprechen Sie Ihre Kunden an den unterschiedlichsten Touchpoints der Customer Journey an. Die Customer Journey zeigt auf, wie sich Kunden über ein Produkt oder Dienstleistung informieren, dieses ansehen, eventuell auch testen bis zur Entscheidung oder dem Kaufabschluss. Awareness – Das Bewusstsein für ein Produkt wird geweckt Consideration – Der Kunde erwägt den Kauf des Produktes Intent to Purchase – Die Kaufabsicht wird konkret Conversion – Das Produkt wird gekauft Was wir bieten: Setup Betreuung Reporting Kontinuierliche Optimierung Beratung durch zertifizierte Google Ads Experten Start: Wir starten Ihre Kampagne mit einer umfassenden Keywordrecherche und bauen die Kontostruktur angelehnt an Ihre Webseite bzw. den Webshop unter Berücksichtigung zukünftiger Entwicklungen auf. Auch ist es möglich, ein bestehendes Konto zu überprüfen und umzuplanen. Wir erarbeiten eine fiktive Persona, welche für ihre Hauptzielgruppe steht und planen darauf abgestimmt Ihre Online Kampagnen und Anzeigen aus. Auf Basis der Zielgruppe wird ein Budget definiert, welches jederzeit beliebig skalierbar ist. Wir sprechen gezielt Ihre Zielgruppen an und selektieren den Gesamtmarkt nach verschiedenen Kriterien. Auswahl: Nach demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht) Standorte (geografische Daten) Werbezeitplaner (Uhrzeit der Ausspielung) Geräte ( PC, Smartphone, Tablet) Zielgruppen mit gleichen Interessen Kommen Sie gerne auf uns zu. Wir beraten Sie unverbindlich und zielorientiert. Vereinbaren Sie einfach einen Termin: 09092-96506-0 oder info@kreativimkrater.de

Das Jahr in der kompletten Übersicht betrachten und dann an den Stellschrauben drehen. Oft wird Optimierungspotential unterschätzt, wenn zu kurzfristig geplant wird. Wir untersuchen mit Ihnen die bisherigen Maßnahmen und wie wir den Marketing-Mix noch optimieren können. Dabei sehen wir, ob etwas fehlt um Ihre Zielgruppen zu erreichen. Werden die Kommunikationskanäle richtig bespielt? Können wir fokussieren und vielleicht sogar etwas weglassen? Sie können uns auch damit beauftragen gleich einen kompletten Marketingplan für Sie zu entwickeln. Dann haben Sie den Kopf frei für andere Aufgaben.Am besten, wir erarbeiten mit Ihnen in einem Workshop gemeinsam an einem Tisch die Themenschwerpunkte über das Jahr hinweg. Sie bestimmen gleich von vorneherein die Gewichtungen der Werbemaßnahmen in Ihrer Gesamtplanung. Wie sind gerne Ihr Sparringspartner! Kompass gezückt und bereit für die Reise? Termin vereinbaren 09092 96 605-0

Die kws erweitert ihre Digitalisierungslösungen mit einem Premium-Angebot im Bereich der virtuellen Bildherstellung. Unser Technologiepartner Bright Parameters® entwickelt prozessbasiertes, skalierbares High-End CGI in Spitzenqualität und hat bereits globale Konzern-Ausschreibungen mit Auszeichnung für sich entscheiden können, auch gegen fernöstliche Wettbewerber. Damit erschließt kws für kleine, mittelständische Unternehmen und den Einzelhandel ein enormes Technologiepotential. Wir blicken auf über 30 Jahre Erfahrung im Handelsmarketing für den Möbelhandel zurück. Als Partner für Vertrieb und Projektmanagement für Bright Parameters® bieten wir eine starke Verbindung für die Einrichtungsbranche. Das Spektrum dieser Kooperation ist vielfältig und reicht von Milieudarstellungen für Möbel- und Küchenhersteller, Einrichtungsverbände bis hin zu Visualisierungen für Architekturbüros und Bauunternehmen. Gerade im Einrichtungsbereich ist CGI einfach nicht mehr wegzudenken. Mit den quasi unbegrenzten Inszenierungsmöglichkeiten für Möbeln und Küchen profitieren Hersteller von zahlreichen Vorteilen. Sie möchten mehr über den Nutzen und die beeindruckenden Möglichkeiten von CGI erfahren? "> CGI, Computer Generated Imagery = computerbasierte, virtuelle Bildherstellung Sie sind an den Möglichkeiten von High-End CGI interessiert?Ihr Kontakt: Vanessa Cognard Termin vereinbaren 09092 96 506-0

High-end CGI: Bilder 100% digital hergestellt in perfekter Fotoqualität. Unser beliebtes Ratespiel um das Niveau unserer Renderings und Produktinszenierungen darzustellen. Probieren Sie's aus und sagen Sie uns, welches Bild 'echt' ist und welches nicht:   CGI ist von herkömmlichen Studioaufnahmen kaum mehr zu unterscheiden.Darüber hinaus bietet die virtuelle Bildherstellung sehr viele Vorteile. Gerade bei der Darstellung von Produktvarianten oder nachgelagerten Änderungen kann CGI sein Potential voll entfalten. Sie interessieren sich auch für die Bildherstellung von Produkten und Milieus im CGI? Termin vereinbaren 09092 96 506-0

Kommunikationsstrategien während und nach Corona Die kws bietet auch während der Krise Lösungen für Online Kanäle und Print. Dabei setzen wir besonders auf eine sensible Kundenansprache mit Schwerpunkt Imagebildung und digitale Kommunikationswege. Als Werbetreibender sollten Sie gerade jetzt den Menschen positive Ideen und Inspirationen vermitteln. Dabei lenken Sie den Fokus auf den Service und die Werte Ihres Unternehmens. Wir erarbeiten Marketing und Werbepakete für die Zeit nach dem Lockdown. Und wir raten gerade kleinen und mittelständischen Unternehmen einen subtilen, bedürfnisorientierten Weg zu gehen. Kunden sind Menschen, die mit ihren Anliegen wahr- und ernstgenommen werden wollen. Jetzt ist die Chance, diesen Weg noch deutlicher voranzugehen. Und wenn Sie bisher noch nicht online kommuniziert haben, sollten Sie besser damit beginnen, um mit den digitalen Kundenerwartungen Schritt zu halten. Nutzen Sie unsere kostenlose Online-Erstberatung per Skype oder Teams! Vereinbaren Sie einfach einen Termin mit uns. Lassen Sie uns in 45 Minuten ganz normal und offen über Ihre Situation reden. Dann planen wir mit Ihnen, wie die für Sie passenden Maßnahmen. Zu diesen Themen und anderen Möglichkeiten, Sie bei Ihren Kommunikationsmaßnahmen zu unterstützen, laden wir Sie herzlich zu einer Skype-Beratung mit unserer Geschäftsleiterin Vanessa Cognard ein. Erörtern Sie gemeinsam Ihre konketen Herausforderungen und erste Lösungsansätze. Termin vereinbaren 09092 96 506-0 Auch nach der Krise ist ein Skype-Termin eine gute Lösungzur Entlastung von Terminkalendern und für gesparte Fahrwege.

Wir sind auch weiter für unsere Kunden da! Gerade jetzt, wenn Unternehmen zuverlässige und service-orientierte Partner für Marketing und Werbekommunikation brauchen. Wir sind pragmatisch. Wir verstehen. Wir kommen schnell auf den Punkt. Mit unserer kleinen Eigenkampagne machen wir auf uns aufmerksam, um unseren Bestandskunden zu signalisieren: Ja, wir sind weiter für Sie da und werden Sie in dieser Krise und darüberhinaus unterstützen. Die Botschaft an Neukunden: wir sind ein kreativer Dienstleister, auf den Sie bauen können und der Ihre Marketing-Projekte von A bis Z umsetzen kann. Mit Gespür und Kompetenz. Full-Service oder mit hoch-spezialisierten Lösungen. Wir sind eine Agentur für strategisches Design und maßgeschneiderten Lösungen in Print und Online mit Sitz in Wemding, im Meteoritenkrater des Donau-Ries. Wir entwickeln starke Erscheinungsbilder, sinnvolle Unternehmenswebseiten und funktionierende Werbung für Kunden mit Anspruch und Sinn für Qualität. Durchdachte Konzepte und schlüssige Kommunikation treffen auf ein starkes Team, auch im Alltagsgeschäft. Wir verbinden traditionelles Handwerk mit der digitalen Welt. Eine Fähigkeit, die für unsere Kunden einen erheblichen Mehrwert darstellt. Egal, was wir tun, wir machen die Aufgabe zielführend und betreuen unsere Projekte mit Herz und Verstand. Seit 1987 stehen wir unseren Kunden zur Seite – und das wollen wir auch weiterhin für sie tun. Ihre Entdecker und über-den-Kraterrand-gucker! E-Mail Kontakt 09092 96 506-0

Wir kämpfen zwar mancherorts immer noch mit dürftigen Netzabdeckungen und langsamen Leitungen. Aber die Einstellung hat sich geändert. Quasi über Nacht hat Corona die Bereitschaft zur digitalen Kommunikation und Zusammenarbeit positiv verändert. Die Realität ist bei vielen kleinen und mittleren Unternehmen angekommen, was für Kunden bzw. Verbraucher seit über einem Jahrzehnt längst als normal gilt - und inzwischen auch bei den älteren Generationen (um dieses aufgebrauchte Argument zu entkräften): das Bewältigen des Alltäglichen über die Online Kanäle. Dabei möchten die Kunden v.a. eins haben: die Wahl. Die Möglichkeit, Waren im Ladengeschäft abzuholen oder sie doch an eine Wunschadresse zu einem Wunschtermin liefern zu lassen, ist ein unglaublich wohltuender Service für Kunden. Wir können entscheiden, was gerade in unserer Situation besser passt. Manches bedarf auch eines Sehens und Anfassens, um sich für ein Produkt zu entscheiden. Ist man erstmal vor Ort, fällt einem ein, dass man das Gekaufte gerade nicht transportieren kann oder möchte. Auf Wunsch wird die Ware geliefert. Zufrieden gehen wir aus dem Laden. Es regnet, die Couch ist bequem, es ist zu spät für einen Anruf, der Kauf wird per Knopfdruck getätigt. Und zwar bei dem Anbieter, mit einer benutzerfreundlichen Bedienoberfläche und einem gutes Preis-Leistungsverhältnis. Nein, es punktet nicht immer nur das billigste! Ist der Online-Shop auch noch attraktiv aufgebaut und läuft die Kundeninformation und Auslieferung perfekt, haben Sie eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieser Kunde wiederkommt. Digital, versteht sich. Wenn Sie jetzt Ihr Ladengeschäft und Ihren Online-Shop in Einklang bringen, beide Stärken miteinander kombinieren, gehören Sie eigentlich zu den Gewinnern. Die Hürde steckt im Kopf „Online-Shop? Nein Danke. Ich habe schon genug zu tun mit meinem Laden.“ Das Festhalten an Althergebrachtem hat noch nie funktioniert. Irgendwann holt einen der Lauf der Zeit ein. Die Scheu, sich auf Neues einzulassen, und die Angst vor der Mühe sind bei einigen noch zu groß. Ein kluger Mensch hat einmal gesagt: „Es tut halt noch nicht weh genug. Und dann muss es noch ein bisschen mehr weh tun, bis es besser wird.“ Das klingt nicht gerade motivierend, aber es ist die effektivste Motivation für unser Handeln. Dabei hilft eine einfache Gegenüberstellung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses. Und die beiden Fragen: Was, wenn ich es tue? Was, wenn ich es nicht tue? Welche der beiden Antworten kann ich mir eher leisten? Kann ich meine Betrachtungsweise ändern und die Kosten als Investition sehen, die sich zu einem bestimmten Zeitpunkt auszahlen? Die Welt wird digital. Mit oder ohne uns. Wir wollen dabei sein – kommen Sie mit! Welche Formen und Kanäle der digitalen Kommunikation machen für Sie Sinn?Rufen Sie uns für einen unverbindlichen Gesprächstermin einfach an. Wir sind gerne für Sie da. E-Mail Kontakt 09092 96 506-0

Seit Jahren ist die Branche im Umbruch Schon vor der Krise hatte sich das Marktumfeld für Dienstleister im Kommunikationssektor fundamental verändert. Wer keinen digitalen Kern aufweisen konnte, hatte nur noch Chancen in hochspezialisierten Bereichen mit top Qualität und etablierten Kontakten. Die Digitalisierung und Automatisierung macht viele Standard-Leistungen, die von Hand erstellt wurden, auch in der Kreativ- und Gestaltungsbranche unnötig. Selbst wenn kleine bis mittlere Agenturen ihre internen Arbeitsschritte und Prozesse äußerst effizient optimiert hatten, kamen sie nicht an das Kosten-Nutzen-Verhältnis heran, das Datenmanagement-Systeme und Outsourcing von Bildbearbeitung nach Fernost bieten. Das zeigt sich v.a. in der Herstellung von klassischen Print-Erzeugnissen. Volumen zielt nicht vorrangig auf Wert, dennoch ist die Qualität u.a. von gedruckten Produkten kontinuierlich gestiegen. Auch bei digital produzierten Drucksachen in geringerer Auflage. Gerade große Player wie Flyeralarm konnten hier mit prozessbasierten Volumenlösungen und einem überschaubaren Set an Variationen viele kleine Unternehmen direkt ansprechen – inzwischen sowohl für Print wie auch digitalen Werbemaßnahmen. Die Vorlagen sind zwar nicht individuell und Massenprodukte von der Stange, aber für den, der sich nicht differenzieren muss, eine Möglichkeit, deutlich günstiger an gut gestaltetes Material heranzukommen. Die sozialen Netzwerke und die daran geknüpften kostenlosen Apps zur schnellen Erstellung ansprechender Bild- und Textinhalte tun ihr Übriges, dass die digitale und direkte Kundenkommunikation ebenfalls vom Kunden zunächst selbst übernommen werden. Erst bei steigender Komplexität und erhöhtem Aufwand wird über die Investition nachgedacht, Spezialisten mit dem Thema zu betrauen. Die durchschnittliche Werbeagentur oder das kleine Büro für Gebrauchsgrafik um die Ecke werden zunehmend überflüssig. Flexible Spezialisten mit breiter Schulter Viele international tätige Unternehmen haben vor Jahren in Marketing-Verwaltungssysteme investiert und konnten so die internen Werbeabteilungen verschlanken bzw. das Outsourcing an Agenturen verringern. Das hat natürlich seine Grenzen, wenn starre Systemvorgaben die individuellen Anpassungen von Marketingmaterial für die eigenen Umsetzungen vor Ort extrem einschränken –  wenn regionale und kulturelle Bedürfnisse unter der Gleichmachmaschine verschwinden, was sich wiederum negativ auf die regionale Markenkommunikation auswirkt. Hier sind dann doch wieder kreative Dienstleister, oft lokal, gefragt. Doch auch an dieser Stelle können nur noch Agenturen langfristig punkten, die flexibel mit einem digitalisierten Umfeld auf ausreichend hohem Niveau interagieren und ihre Umsetzungen Omni-Channel denken bzw. realisieren können. Marktbereinigung ist kein schönes Wort, aber zutreffend Mit der aktuellen Corona-Krise verhält es sich wie 2001, als im September durch den verheerenden Anschlag auf das World Trade Center die große Internetblase platzte und eine Welle an Agentursterben einsetzte. Dabei zeichnete sich diese Entwicklung bereits im Vorjahr drastisch ab. Kunden kürzten ihre Budgets deutlich, strukturierten erheblich um, oder brachen insolvent komplett weg. Die Krise 2020 ist nicht der Auslöser für die Situation vieler Agenturen, sondern sich verändernde Anforderungen und ein in die Jahre gekommenes Selbstverständnis, das sich mehr kreativ als dienstleistend sieht. Die Agenturen, die sich am Markt behaupten, bieten Service und Lösungen mit vertrieblichem Denken. Die Agentur der Zukunft hat ein sehr hohes Service-Level v.a. im Tagesgeschäft: Sie denkt grundsätzlich in Lösungen für den Kunden. Sie ist agil und erarbeitet Ansätze, die differenziert Käuferbedürfnis, Markenpositionierung sowie die Anforderungen der Kommunikations- und Absatzkanäle berücksichtigt. Dabei spielt es keine Rolle, ob diese analog oder digital sind, sondern es geht um den prinzipiellen Ansatz. kws – kreativer Dienstleister auf Augenhöhe. Ihr direkter Draht zu uns: E-Mail Kontakt 09092 96 506-0